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新一年的产品包装设计有哪些趋势

  •   来源RET睿意德  发布日期2019-02-19     

 

产品包装很重要这几乎成了一个共识它直接联系着消费者与品牌还有我们所秉持的价值观消费趋势不断变化我们也习惯了产品“乔装打扮”每一年都有创新形式

本文试图结合过去一年中在包装设计领域发生的新闻总结出一些共性和趋势一起看看这些包装都使用了什么审美元素靠近什么话题它们是怎么讲品牌故事并与我们的生活相联结的

可回收材料的使用是包装的大趋势

方式已经不限于牛皮纸袋

“塑料”一词可以说是 2018 年的代表词汇与之相对应的当然还有“环保”和“节能”

在包装设计上牛皮纸袋曾经是两年以前的新流行趋势这当然也与环保相关在 2018 年又出现了给产品做包装的可回收材料例如可食用包装意大利的 Simone Caronni 等三位设计师把炸薯条剩下的马铃薯皮浸渍干燥后做成了装薯条的包装

 

自然动植物元素受到喜爱

粉橘和绿色组合增多

花草动物等自然中元素在包装中越来越受欢迎大片的树叶和花瓣填满整个包装的情况比较多见而这个苗头在 2018 年之前就已出现

英国的咖啡公司 Botanical Coffee Co. 的产品就是“自然植物咖啡”他们使用的包装是简单的粉绿相配在纸袋的侧面易拉罐的罐口处配上大理石的纹理图案

 

有趣的插画是讲故事的好手段

组成系列激发收集欲望

如果说包装设计就是讲故事相比符号和文字漫画和插画是很直接的叙事方式也是给产品赋予“性格”的快捷方法

一个好玩儿的例子是丹麦的零食品牌  Sea Man Seaweed Chips 的包装包装上的插画很简单主体是墨色的鱿鱼橘色的龙虾和绿色的海草有意思的是由于颜色相近薯片放在这些图案中十分和谐看起来像是鱿鱼和龙虾在吃薯片海盐口味的薯片像海草一样摇曳

 

定制字体开始成为包装主角

常配着?#21592;?#24378;烈的颜色

除了图画讲故事常见方式还有文字这一年里品牌除了创新字体之外还有不少把包装和 logo 中的图案去掉让字体唱独角戏达到简洁快速传递信息的目的

字体为主角加?#21592;?#24378;烈的颜色这成了 2018 年包装设计中的常见组合加?#20040;?#30340;冰淇淋品牌 nora´s 包装的主体就?#21069;?#33394;“nora´s”的字样字体矮圆“n”的尾巴?#30001;?#20986;来r 和 a 镶嵌在一起有冰淇淋柔软形状可变的特征依照不同口味包装的颜色有粉黄绿蓝都很明亮让人联想到想对应的草莓花生薄荷等

 

包装变成画布

浓?#24050;?#33394;和艺术图案依旧受欢迎

在以字体为主的包装中出挑的颜色已经扮演了很重要的角色在“画布包装”中文字一般都采用最普通的字体和 logo 一样不太显眼以颜色发?#21448;?#35201;作用所以这里的颜色和图案需要以有意义的方式组合

澳大利亚的护肤品牌 MECCA 的节日包装看上去很像浓烈的水彩画它是由当地的原住民艺术家 Claudia Moodoonuthi 设计的这位艺术家?#26377;?#22312;海岛的丛林里长大这使她一直擅长这种随意颜色鲜艳受原住民文化影响的风格

 

包装体现定制

伴随个人成长是要点

从食品护肤到服饰不少产品都以“定制”为营销策略通过收集消费者的数据提供更独特的私人的甚至是比用户还了解自己的产品

英国设计公司 Seymourpowell 提出的护肤化妆品方案设想 “Identité” 说的就是收集用户数据定制可变化的美妆产品的可能性用户通过使用手机 APP 提前一周提供自己所在的位置时间安排还有饮食习惯等信息人工智能会依照这些信息给用户提供下一周的护肤和化妆品

 

极简中性仍是“高级”的表现方式

极简“少?#35789;?#22810;”正在表达着精致除了黑白以及低调的?#21487;?#20043;外极简包装的呈现方式还有非常少的图案大块的留白无衬线字体的简单标识

 

美国?#21448;?#30340;美容养生品牌 Elanveda 的产品包装就采用了极简设计装液体或胶囊的瓶?#26377;?#29366;很普通用的是对产品有保护作用的深紫色玻璃?#40644;可?#19978;贴着的标签就是?#21487;?#30340;纸上面用不同大小和字体的?#20013;?#30528;基本信息排版简单明晰Elanveda 的标志以?#21487;?#19978;凸起形式呈现较为低调

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