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最新白皮书《如何成为颠覆性品牌 - 重塑消费者市场》

  •   来源:Euromonitor欧睿信息咨询  作者: Euromonitor  发布日期:2019-03-24     

我们最新发布白皮书《如何成为颠覆性品牌-重塑消费者市场》,探讨本地品牌和利基品牌(NicheBrand)如何颠覆不同市场,并针对大型跨国公司应如何反击也成为颠覆者提供见解。


颠覆性品牌是指有能力创造全新产品品类或市场的品牌。例如,Netflix最初满足了消费者对小型独立电?#30333;?#21697;的需求-这因被当时领导市场的大片视为无利可?#32423;?#24471;不到足够的服务。最终,新技术为Netflix的流媒体模式敞开大门,彻底改变了我们观看电影的方式。

欧睿客户创新-咨询研究主管ZandiBrehmer评论道:变革的步伐比以往任何时候都快,并将随着技术和消费者行为以惊人速度继续发展。重塑/颠覆是新的常态,挑战已建立的全球品牌?#21592;?#25345;市场领先地位。

颠覆性品牌(DisruptorBrands)可以是:

起义品牌(Insurgents)小型但发展迅速,创建的目的是满足尚未被满足的需求。BeyondMeat运?#27599;?#25216;直接将植物蛋白做成口感类似肉类的产品。由于70%的消费者都是肉食主义,由此重新定义肉类替代品品类,而此前该类别一直属于纯素和素食品类。

本地品牌(Localbrands)通过其区域优势,以满足消费者对历史性和真实性的追求。PatanjaliAyurved以?#22270;?#25552;供本地商品起家,现今已成为印度第九大美容和个护公司,获得?#27426;?#23646;于联合利华Unilever,高露洁-棕榄Colgate-Palmolive和宝洁Procter&Gamble等跨国公司的市场份额。

现任企业(Incumbents)通常为大型跨国公司,拥有丰富的资源和极高的知名度。任天堂NintendoWii2007年打破有史以来游戏设备的销量记录,重振游戏行业及其品牌销售。其专注于女性和家庭等原本并非目标客户群的战略,以及娱乐为主的产品推出为任天?#27599;?#36767;了一个更大的市场。

点击此处前去官网?#30053;?/strong>

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